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梦域动漫网张晓—动漫行业内网络媒体的资源整合

发布时间:2012年08月31日 16:33 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:5484次

导语:本名张晓,圈子里的称之为亲切的小胖。梦域动漫网运营总监,西安动漫社团联盟副主席。原优漫网、西部动漫网、动漫控网站主编。资深动漫媒体人、活动策划人,动漫撰稿人。西安高校动漫巡回展创立人、古都COMICLAND同人展发起人。陕西音乐广播《亚洲调调》、西安音乐广播《纽约到东京》动漫节目专场客座嘉宾。应当事人要求  下文昵称胖总。

 

忧郁的小胖

 

    小编:胖总,听说您成立了一个新的网站,你能给我们介绍你们网站的定位、网站的发展方向吗?

 

    胖总:从优漫网离职后,我和朋友创立了一个新站叫梦域动漫网,其实这个网站有些年头了,最初的雏形是梦域理想乡论坛,也曾经帮大家发过新闻什么的,依托于论坛自有的会员人群基础,将论坛进行改版,新增了主页,于是就是大家现在看到的梦域动漫网了。

 

    目前梦域动漫网的主要定位依旧以资讯平台为主,配合同人、漫展、音乐资源、图集资源、电子杂志、论坛几个板块。选择这几个板块作为网站的架构也是这么些年做网站思路的一个保留和延续,包括业内的动态,以及同人文化和各地区的展会,这些也代表着自己未来主要关注的一些范围和主要涉足的领域。同时我们联合了其他各大动漫网站对一些不错的内容进行联合推广,具体量化到某一个不错的同人本、一场不错的展会等。

 

小编:请您简单谈下动漫行业内网络媒体的现状?

 

胖总:我们还是首先确定下网络媒体在整个动漫产业中的定位。作为较早出现的新媒体形式,网络媒体的发展却略显尴尬,这里不仅是因为网络媒体自身的生存压力,同时手机终端等更便捷的载体形式对网络媒体的冲击也是一个主要因素。当下业内人士将目光更多的聚集在手机动漫,这里从20112012两年的《动漫蓝皮书》关于新媒体部分的报告可以体现。2010年的报告“中国新媒体动漫发展趋势”部分,提及门户网站、动漫论坛、博客、网络即时通信、数字电视、电子阅读器、手机报和手机电视等几种形式,其中门户网站部分几乎一笔带过,而动漫论坛则以“贪婪大陆”作为唯一案例进行介绍;2011年的报告则重点提及手机动漫,传统网络媒体则提及了漫域、腾讯动漫等垂直媒体和尚漫、有妖气等原创漫画平台,虽较前一年报告内容有所丰富,但对网络媒体这部分仍较为笼统,这里仅对我所知道的网络媒体这部分进行总结。

 

首先是之前提到的贪婪大陆,实际上自早些年商业化风波及转让、关闭、恢复再关闭,早已不复存在。追溯到黑历史可以发现,贪婪大陆的没落也间接反映了网络媒体的脆弱,备案、自身生存等一直是网络媒体不可避免的几大问题。

 

对动漫行业内的媒体我简要划分为传统媒体动漫频道(如人民网动漫频道、光明网动漫频道、新浪动漫等)、漫画阅览平台类媒体(尚漫、有妖气、纵横动漫、漫客栈等)、综合垂直动漫媒体(以漫域网为代表)、产业定位媒体(国家动漫产业网、中国动画产业网、中国动漫交易网、中国动漫资源网、中国动漫创意产业交易网等)、自媒体(以和邪社为代表)及动漫社区类(以广大动漫论坛为主),当然这样的划分带有我个人的主观色彩,也并不完全准确,不过可以大概体现当前动漫行业内网络媒体的整体情况。

 

小编:按照您的划分,梦域动漫算是哪类媒体呢?

 

胖总:从个人站的角度来说,有点像自媒体,从整站内容定位来讲,我们主做资讯及平台作用,又介于产业与垂直媒体之间,当然,我倒是觉得梦域哪种类型都不是,这样更便于自由发展(括弧笑~)

 

小编:您刚刚提到的网络媒体的生存问题,这点您是怎么看的呢?

 

胖总:还真是一个敏感的问题啊。很多朋友都互相讨论过动漫网站如何盈利,其实绝大多数网站,不管是不是动漫网站,单靠网站本身最大的赢利点无非就是广告收入(当然有些商务平台类的网站除外),而靠广告收入,网站根本是入不敷出的。服务器、机房托管、带宽、域名、人员工资等等,这些都是网站的硬性成本投入,而应对这些不菲的硬性成本,不同的网站又有着不同的应对方式:有的网站依托产业扶植资金、有的网站依托上层大集团每年的预算拨款、有的网站采取与企业合作进行企业及作品形象包装推广模式、有的网站采取有的网站采取线上与线下联合模式(如自办或合办动漫展会、COSPLAY大赛等)、有的网站采取缩减人员成本模式等,在我看来,未来大多数网站根据其网站定位,赢利点应该主要分为广告收入(在线动画、在线漫画等高流量网站)、与企业合作及线上线下相结合模式(产业、综合类网站)。更多的涉及商业问题不能再说啦(括弧笑~)

 

小编:作为一个资深的动漫媒体人,目前国内动漫游戏行业的媒体资源比较混乱,大家都找不到一个合理利用这些资源的渠道,很多时候有的的活动找不到对口的合作媒体,甚至找不到合作媒体,这一块你是怎么想的?

 

胖总:活动找不到合作媒体这点我倒是觉得很正常,以往我们和各个展会合作都是互相告知和介绍,就像媒体有媒体的圈子、展会有展会的圈子,展会主办方间互相介绍自己的媒体资源,媒体间互相介绍自己的展会合作资源,对于展会和媒体间,各取所需,个人觉得这样才是一个良性的发展。

 

现在的展会分类无非就是综合展、COSPLAY大赛、同人展等几种形式,一般前两者面向的是大众群体,后者面向的是专业的同人圈群体。面向大众的活动的支持媒体也分为地方媒体和专业媒体,地方媒体一般都是靠主办方自行联系,而专业媒体这块则是依靠我刚才提到的圈子内的介绍,以我这边为例,与CJ建立媒体合作关系,然后长春动漫节通过CJ要到了我的联系方式,于是我们和长春动漫节建立了媒体合作关系,在圈子里这样的情况非常多。除此之外,我们的展会频道编辑,每次她在更新展会信息时,我都要求她整理出展会负责人的联系方式,然后我再去和展会负责人进行媒体合作沟通,既然展会找不到合作媒体,那么就由我们媒体主动去联系展会。

 

至于你提到的渠道问题,如何有效的让展会主办方和媒体有更好的交流,目前我唯一能想到也正在操作的就是一个公共群的建立,就是我那个500人的大媒体群,集中了行业内的媒体及各地的展会主办方,在现有的基础上不断有新人进入,都是通过大家互相介绍的,当然我也希望未来有更方便的方式能将大家聚集在一起。

小编:目前很多动漫游戏公司的宣传都在平面媒体的硬广告上下功夫,但是他们在网络媒体上却没有什么想法,对这点您有什么看法?

 

胖总:我觉得这其中有两方面的原因,一方面是我们和传统的平面媒体本身自由的差距,从客户的心理角度来说,投在平媒上我可以实在的拿在手上看到我所投的效果,以及通过发行量可以直接反馈有多少受众会看到我所投的广告,同时因为杂志、报纸本身的可保存性和流通性,即便过了投放周期可能依旧会有人能看到,这点网络媒体就没有办法相比,网站投放广告始终是有时效性的,过了周期会变更为其他广告。同时网站还有一个原因会让客户产生不信任感,即所谓的虚假指标,很多广告投放公司从上到下没人懂网站,很容易被外在的几样东西迷糊,最常见的就是网站PR指数、ALEXA排名等,这些看着高,就觉得不错,但实际上很多网站的这些都是做出来骗人的,流量数据是不敢公开的,或是通过非常规手段可以购买来的高指标,久而久之,很多客户对网络媒体就会产生不信任感,这也是症结所在。依旧举个我身边的例子,之前我运营的一个网站,半年内将网站PR值从0提升到6,排名从千万开外提升到20万,在我离开后网站几乎无人运作,每日IP不到100,但指数这个东西是有缓冲的过程的,短期内该网站的排名和PR值依旧维持,在这种情况下该网站依旧不断的有人问询广告位价格,搞得人很无奈(括弧笑~)

 

其实我觉得网络媒体的营销推广不该只局限于硬广告,网络媒体有多种灵活的模式可以服务于客户,在为客户进行推广时,可以包含硬广、专题、软文撰写等一系列打包服务,再配合动漫媒体圈资源,对软文进行扩散,这种营销推广模式在未来可能会成为动漫媒体业务发展的主流。

 

小编:关于中国动漫创意产业交易网你觉得对他有什么期待呢,如果将来有机会,你希望进行哪方面的合作?

 

    胖总首先是网站定位很明确,在改版后定位为产业向、电子商务依托地区及政府支持,线上线下同步展开,徽赛是你们的吧,很成功,同时网站在业内影响力很高,我们西安这边有几个朋友的公司都入驻你们网站了

 

    再次关于未来的合作 应该在线下活动和媒体资源整合方向发展。

 

    在短暂而愉快的采访中,胖总对动漫行业内的动漫媒体资源做了言简意赅的介绍,让小编不仅动漫媒体的目前的发展趋势,更领会到在以后的动漫产业中动漫媒体的位置也会越来越明显 ,越来越重要,最后预祝张总的梦域动漫网越办越好!

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