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嗅出卡通礼品的新商机

发布时间:2012年10月24日 10:38 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:107次

“一口吞掉愤怒的小鸟!”,别误会,这不是在说一款游戏,这是指今年中秋特别流行的卡通月饼。愤怒的小鸟、哆啦a梦、hello kitty等“萌”态十足的卡通形象的加入,让今年的卡通月饼十分受欢迎。不仅如此,据相关调查显示今年双节期间卡通礼品普遍较为畅销。那么,此次卡通礼品的升温,是否预示着卡通礼品市场即将被引爆?

  卡通礼品的畅销

  针对今年节日期间卡通礼品热销的现象,有媒体相继报道称,今年卡通月饼完胜了包装过度的“白富美”,“愤怒的小鸟”插翅月饼在市场上受到热捧。与此同时,部分商家也表示,目前市面上的礼品大同小异,卡通礼品别出心裁、形式新颖,引起热销也绝非偶然。对此,笔者认为包含卡通月饼在内的卡通礼品之所以畅销,正是由于产品在特殊的节日市场环境中,恰当好处地迎合了大众的消费心理。

  商家巧借“动漫”打出商机牌

  纵观近年来的礼品市场,卡通礼品凭借着个性鲜明、趣味十足及浓厚的文化韵味,增强了自身的“卖点”,在市场上十分具有竞争优势。因此,很多商家认识到消费者在消费过程中,更加看重产品本身带给人们的消费体验。如何将产品的优势第一时间展现并吸引住消费者,成了当前产品在市场营销中制胜的关键。可以看到,农夫山泉请全球知名设计公司Pearlfisher设计打造的“东方树叶”广告,在近一段时期格外引人注目。广告采用手绘动漫和剪纸艺术元素相结合的手法,使整个画面突显得唯美有看点。这则广告播出后随即引起了很大反响,各方观点褒贬不一,质疑声主要源于广告的立足点,有人表示初次看到这则广告时不明白推出的到底是什么产品;“东方树叶”在广告播出后,实际上由于在广告内容中对产品鲜有涉及,于是导致观众对产品概念不清晰。虽然有如此多的质疑之声,但“东方树叶”还是达到了一个非常可观的销量,然而成功背后一个重要的原因,在于其新颖唯美的动漫画面给公众带来了充分的视觉享受。

  近年来,随着市场竞争日趋激烈,传统产品表现形式渐渐在消费者心里形成了“免疫力”,然而新兴起来的动漫文化,却意料中的获得了市场认可。在国家提倡的文化强国战略背景下,文化产业逐渐在各行业中有所渗入,可以说这也是文化产业近年来探索出来的新的发展道路。事实证明,动漫适用于多个行业领域并能产生行业与行业间的双赢效果,首家入驻国家动漫园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司,经过几年的摸索,研究出一套适用于其发展的商业模式——动漫视觉营销系统,并已与不同领域的企业建立起深度合作的关系,拓宽了经营方向,并赢得客户的认同。从今年卡通礼品热销趋势中,我们可以预见,动漫行业已经开始尝试朝着更多新的领域开拓,未来的中国动漫业全产业链运营的模式势必会越来越清晰。

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