纵横用户登录

 
 
用户名:
密 码:
验证码: 换一张
 
中国原创漫画新大陆
我的位置:动漫首页 >> 全部新闻 >> 很认真 >> 正文

《我叫MT》11小时冲榜的背后:微博营销的七条潜规则

发布时间:2013年01月15日 10:05 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:895次

《我叫MT Online》以自身的成绩证明,手机网游的推广手段并非只有刷榜一策。 

2013111日,收费网游《我叫MT Online》在不打任何广告、没有任何新闻稿、不刷榜、苹果公司也没给推荐的情况下,以11个小时冲上苹果iPhone付费排行榜第一位,不到50小时,便同时获得iPhone/iPad付费榜双榜第一。 

  



这样的成绩令刷榜横行的APP行业大跌眼镜。据官方证实,除了《我叫MT》动漫本身自有的影响力之外,这家公司的CEO邢山虎在游戏推广中只做了一件事情——发了一条《我叫MT》游戏在苹果正式上线微博;值得所有人注意的是,在微博中,他恳请广大亲朋好友给予转发。

 


 

一条微博,究竟能产生什么效果?从事后结论分析来看,一条微博或许并不重要;重要的是,这条微博的主人到底有多少互相关注的好友,而这些好友又有多少人愿意帮微博主人去转发这条微博?

在众多的名人微博中,邢山虎自己的微博粉丝并不算多,总数也只有70多万。但是,我们先来看看转发此微博的部分名人名单: 


 

综上所述,我们发现,在《我叫MT Online》这一次无意识的营销中,具有以下七个特点:

1、                  与邢山虎互相关注的微博名人含金量普遍比较高,且大多数都和他有工作上或行业上的关系,互相之间有良好关系;

2、                  从邢山虎以往的微博中,还能发现邢山虎遇到好友微博有类似利好消息时,也都给予转发。投桃报李应该是这次微博被海量转发的关键;

3、                  经过统计,转发微博影响的总人群超过15,000,000粉丝,这个数字超过了国内前20家城市晚报的发行总量,影响力足够大;

4、                  转发《我叫MT》的微博名人中,@雷军 的微博被二次转发的数量最高,说明雷军的微博粉丝活跃度非常高;

5、                  《我叫MT》的原有品牌知名度很高,超过两成的用户转发中,都带有类似期待的文字,甚至用@其他微博人名的方式进行定向告知转发;

6、                  iPhoneiPad两个设备平台游戏冲榜的速度可以得到另外一个结论:在晚上1100到次日中午12点,绝大多数微博APP的用户在使用手机设备,这些用户随手点击微博的连接,即开始下载。或许我们得到另外一个结论,目前iPad的用户中,使用微博APP的人群比例相对较少;

7、                  除了刷榜外,还是能够通过其他的方式,让一款APP冲到苹果中国区APP Store前十,甚至第一。这一点结论或许可能站不住脚,因为这条APP发布时,恰好是连续八天工作日结束,绝大多数人,包括刷榜公司在内都在休息,没有能够给予《我叫MT Online》有效阻击。

根据微博消息及APP Store评论来看,这款APP的品质不错,深受魔兽玩家尤其是AFK的魔兽玩家欢迎。但是,从数据分析上,记者认为,一款APP 游戏品质好与否只有下载后才能得知,因此,微博营销的结果受品质好坏影响并不大,关键还是得看《我叫MT Online》开发商所制定的营销策略。

名词解释:

《我叫MT》是国内一款著名的以魔兽世界为背景的动漫作品;

菊爆:在动漫中,主人公组织了一个公会,名字叫“菊爆大队”;

《我叫MT Online》:北京乐动卓越科技有限公司购买独家游戏开发权后,开发出的手机游戏。

打开这个游戏看看:https://itunes.apple.com/cn/app/wo-jiaomt-online/id560104652?mt=8

关于纵横|诚聘英才|商务合作|法律声明|帮助中心|作者投稿|联系我们|友情链接|客服中心|网站地图