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《巴啦啦小魔仙》大电影创收近亿—奥飞动漫成功探索电影新模式

发布时间:2013年03月07日 14:57 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:1209次


2013年的春节寒假电影贺岁档,随着《泰囧》强势奔向13.8亿,《西游降魔篇》横扫春节,各路儿童电影在两部票房大片夹隙之中陆续上映,因为档期紧凑,刹时各大电影院好不热闹,成人与儿童纷纷挤到电影院,排起长长人龙只为观赏心头好……而儿童电影同档上演亦创下了历年的纪录,出于对市场制高点的争夺,各家各法,龙争虎斗,风起云涌,纷纷要在这寒假期争一席之长短,往年一剧独大的景象不复存在;而合家欢真人儿童电影——《巴啦啦小魔仙》,围绕魔幻主题,采用真人拍摄加后期电脑特技合成,缔造了中国真人儿童电影的新纪录。

《巴啦啦》首部电影,获超半亿票房
首部《巴啦啦小魔仙》大电影,自今年1月31日上映以来,票房一路走好,势头稳定强劲,截止2月25日《巴啦啦小魔仙》票房已突破半亿,累计超过5100万元,这无疑已经开创了中国真人儿童题材电影的新纪元;同时,亦是继《喜羊羊与灰太狼》之后,能在首部电影获超半亿票房的本土儿童类电影。

更让人惊喜的是,奥飞动漫以“先电影后衍产品”的商业模式,再次印证产业文化化的成功是可以从电视屏幕过渡到电影大屏幕的,透过与各院线各电影院的深度合作,在电影院之内设立电影主题产品销售服务区——这是国内电影院渠道有史以来、与电影内容结合度最高的后衍产品系列,相比欧美市场成熟的电影后衍产品商业模式,这也一直是国内电影产业的空白地带,因此,奥飞动漫的这一次尝试,是极具意义与探索精神的。不仅仅丰富了观众的视觉、听觉与触觉的感官体验,还能在第一时间满足观众从电影放映厅走出来后想要模仿影片角色、演绎主角过把瘾的心理需求……那些深爱“巴啦啦”的小朋友们,自观影后纷纷挤到后衍产品销售区,穿上七彩斑斓的魔仙服,挥动心爱的魔仙棒,来一个魔仙变身,实现新一年的愿望。

奥飞动漫真正让虚拟的动漫世界带到了现实,为各地的市民送上一场小型动漫嘉年华。

仅仅两个月,产品销售近五千万元
成功运作产业文化化的奥飞动漫,以出品动漫及同名作品后衍玩具闻名海内外,而电影则是其探索文化产业化的动作之一。决心尝试创新儿童电影商业模式的奥飞动漫,的确让今年的儿童贺岁电影档变得不一般,以往电影院门前都只是陈列着一块块冷冰冰的画报或直立纸板,而敢于人先的奥飞,则在各地上映《巴啦啦小魔仙》大电影的重点电影院,必定安排一位身穿华丽魔仙服装的魔仙姐姐——全国三百多位“小魔仙”与市民合照互动,送上新年小礼物,同时推广各种走销的大电影后衍产品,让观众里里外外过了一把瘾……边看电影边玩COSPLAY,这无疑促使后衍产品的大卖。

截止2月底,《巴啦啦小魔仙》大电影后衍产品在电影院、商场、百货等市场渠道的销售额已接近5000万元,随着各地补货不继,产品销售额将持续增加。再加上超过5000万的票房收入,从项目整体创收来看,《巴啦啦小魔仙》大电影已经创收近亿,而其电影电视播放权、新媒体播放权、图书版权等合作逐渐落实,项目创收过亿是势在必行。

试水成功,奥飞正式进军电影行业
自2009年起,奥飞启动文化产业化的探索战略规划,尝试续产业文化化成功之后的双腿走路模式,而电影正是文化产业化规划里面的其中一项。而本部电影的另一个亮点,就是开创了儿童电视媒体联手界入儿童电影行业的宣发之中,奥飞动漫联动央视少儿、优漫、嘉佳、浙江少儿等重量级少儿电视媒体16家,这是中国电视史与电影史上极为罕见的事件。

在电影行业里,行家们都会认为儿童片是窄众市场,还处于起步阶段,能超过三千万已经是相当成功事情,而首部电影能超过五千万更加是凤毛麟角的佳作。相对《巴啦啦小魔仙》首部电影的成绩,电影行业和动漫行业都大为惊喜,能在如此大的竞争中脱颖而出,创造了真人儿童电影的纪录,创造了儿童电视媒体联手界入电影宣发行业的新模式,还开创了儿童电影产业新商业模式——这让《巴啦啦小魔仙》成为2013年贺岁儿童电影的票房黑马,亦因为在动漫产业与儿童电影行业的勇于探索,其必将成为中国动漫史、中国儿童电影史上非常重要的典型案例,具有非凡意义。

初次下水,《巴啦啦小魔仙》大电影可谓摸着石头过河,新颖的真人演绎路线,与大胆地启动电影内容与衍生产品紧密结合的商业模式,都经过这次的深入探索留下了非常宝贵的经验与累积——《巴啦啦小魔仙》大电影项目的整体成功,更加坚定了奥飞动漫正式进军电影行业的信心与决心;这仿佛就是一个响亮的号角,奥飞动漫旗下的众多儿童品牌的电影化,不久将会列入日程表,接下来要做的,就是与合作伙伴们,昂首阔步,走向更加卓越的佳绩,推动中国动漫及儿童电影行业的发展,开创更加辉煌的新篇章。

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