纵横用户登录

 
 
用户名:
密 码:
验证码: 换一张
 
中国原创漫画新大陆
我的位置:动漫首页 >> 全部新闻 >> 很认真 >> 正文

在线教育局势大揭秘

发布时间:2013年09月26日 16:53 作者:蛤蟆吉吉 来源:二次创作 查看:388次

如果说2012年在线教育还处于冷兵器时代,那么,2013年,传统教育培训机构和互联网巨头纷纷进军在线教育市场,赢得大量资本的青睐,在线教育行业已经渐渐弥散出一股火药味。都想在这里开辟一块领地,但要从何入手?局势如何?阵容如何?唯有知己知彼,方不会乱了阵脚、站错阵营。为此,笔者对整个在线教育行业格局进行梳理,按归类法分析如下——

按教育历程可分为四阶段:学前教育、K-12教育、高等教育、职业教育(按用途又可分为三个方向:职业认证考试、综合素质拓展、专业技能提升);按产品形态分为两种:一、网站自产内容或提供教育服务;二、网站不自产内容也不提供服务,做交易平台或流量入口。

具体分类如下。

学前教育:主要目标受众是家长,其次才是幼儿。如,东方爱婴、悟空识字、幼儿云。

K-12教育:有线下培训机构的线上平台,如,学而思网校、巨人网、101网校。有提供教学互动的平台,如,Edmodo、微课网、学乐中国、三人行、爱班网。也有提供创新性教学内容的网站,如,超级课堂。

高等教育:目前主要是MOOC模式,无论国外还是国内,都不乏这方面的探索者。如mooc.netPeer to Peer UniversityMIT OpenCourseWareUdacityCourseraedX、可汗学院(也有K-12教学内容)、中国开放教育资源联合体、网易公开课、新浪公开课、超星学术视频、爱课程。也有提供互动和社交服务的网站,如OpenStudy

职业教育:根据学习目的,职业教育可细分为三个方向。

1)职业认证考试:主要是线下培训机构搭建的线上平台,作为线下业务的一种补充和传播渠道,不能算纯正的在线教育。如,嗨学网、正保远程教育、新东方在线、环球网校、华图网校;也有B2C平台,如,网校网;还有客户端类型的智能在线题库产品——猿题库。

2)综合素质拓展:与职业认证考试需要权威的保证不同,综合素质拓展类更多是UGC(用户生成内容),分享生活经验或某种技巧。如,Udemy、天下网校、优米网、多贝公开课、学活儿、第9课堂、油菜花。

3)专业技能提升:提供某个专业领域的技能提升教学内容和服务,市场细分程度高。语言类,如,沪江网、91外教、51Talk;专注于单词学习的客户端产品,如,拓词、扇贝单词、百词斩;IT类,如,LyndaCodecademy、优才网、智能社;设计类,如,翼虎网、Gnomon Workshop;音乐类,如,我可乐。

除了上述网站之外,还有不少网站提供跨多个教育阶段的内容或服务。如,粉笔网、一览名师网、淘课网、名师学院、厚学网、能力天空。不少互联网巨头也看上这块风生水起的市场,纷纷在此安寨扎营。互联网巨头拥有庞大的用户和流量入口资源,因此更适合做B2C平台。有视频资源的,如酷6教育、腾讯微讲堂;有远程通讯系统的,如YY教育、9158在线教育;有流量入口资源的,如百度教育、360教育;还有淘宝同学、网易云课程等。

   

纵观整个行业格局,职业教育是在线教育行业中最繁荣的领域。职业教育的学习行为多是自发,学习主动性较高,目的性明确,职业教育的目标受众不只是在职人士,还包括大量为求职就业做准备的学生,相对于其他教育阶段而言,职业教育的市场更明朗。除了几个互联网巨头具有强大的资源整合能力和流量资源之外,对于大多数做在线教育的企业,尤其是创业型的企业来说,选定一个发展方向,专注于细分领域才是安身立命之本。

职业认证考试这个方向是刚需,也是红海,线下已有不少深耕多年基础雄厚的品牌,要在红海中取胜,除非能够再开辟新的细分领地,比如移动端。综合素质拓展方向,由于内容参差不齐,难以形成品牌效应。而专业技能提升是个人最看好的一个发展方向,从细分市场着手,提供专业领域的教学内容和服务,对于“术业有专攻”的教育行业来说,“细”,不失为一个优势。

目前,专业技能提升方向中,比较热门的是语言领域,如,沪江网、91外教、51Talk,还有进一步细分,提供单词专项学习的产品,如,拓词、扇贝单词、百词斩。除了语言领域之外,近两年在线教育发展得比较快的还有IT领域和设计领域,这种发展速度自然是与人才市场需求成正比的,近几年互联网和影视动画产业的发展用日新月异来形容也不为过。IT领域的在线教育网站,如,LyndaCodecademy、优才网、智能社;设计领域的在线教育网站,像Gnomon Workshop、翼虎网那样真正提供在线教育的很少,国内很多设计培训网站只是线下培训机构的一个招生平台和推广平台,不能算真正的“在线教育”。

 

不难发现,整个在线教育行业的布局有两种趋势,一种是大网捞鱼式的打造“大平台”,另一种是精耕细作式的建设垂直细分市场。除了少数几个的互联网界的“高富帅”具有实力织大网之外,大多数的企业还是需要“从小做起”,以精细取胜。不仅定位要“细”,内容也和服务要进一步“细”。举例来说,翼虎网,专注于设计领域的垂直细分市场,这是定位的“细”;将教学内容按行业、主题、软件等维度分门别类,这是内容的“细”;根据用户不同的学习需求建立不同的“在线学习教室”,老师全天候在线与学生互动答疑,这是服务的“细”。“细”到极致就是满足个性化需求,提供个性化教学服务,提供个性化学习方案,唯有这样,才能抓住用户,才能做出在线教育的特色,才能在短兵相接的在线教育行业开辟大领地。

关于纵横|诚聘英才|商务合作|法律声明|帮助中心|作者投稿|联系我们|友情链接|客服中心|网站地图