纵横用户登录

 
 
用户名:
密 码:
验证码: 换一张
 
中国原创漫画新大陆
我的位置:动漫首页 >> 全部新闻 >> 很认真 >> 正文

传承中华五千年文化底蕴 铸造民族动漫品牌形象(一)

发布时间:2014年02月24日 17:42 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:942次

传承中华五千年文化底蕴 铸造民族动漫品牌形象

             ——漫神网专访“春节娃娃”大赛主办方天津神界漫画董事长陈维东 

 

 

 

                   

 

 

漫神:2014122日,由天津神界漫画有限公司策划主办的“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛新闻发布会在北京举行,标志着“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛正式启动

 

而这个国际性的赛事创意正是来自于中国著名动漫策划人、漫画理论家、动漫社会活动家天津神界漫画公司的创始人陈维东老师。为此,作为采访陈维东老师的媒体之一天津大型原创动漫网站,特邀陈先生,带着“春节娃娃”所带来的行业影响?“春节娃娃”品牌形象诞生后会对我们的文化起到什么作用等大家为之好奇的问题,对陈先生进行访问。

 

立足中国文化 创造东方“圣诞老人”

 

 漫神网:老师您好,欢迎您在百忙之中接受我们的访问。


      陈维东:大家好!


      漫神网:陈老师,“春节娃娃”这个项目创意来自于您,是什么来激发您有这么好的一个创意?


      陈维东:“春节娃娃”的创意最初源于一年以前我们去欧洲,当时进行一个交流活动,去了芬兰的《愤怒的小鸟》那款游戏的公司,看了他们的品牌形象。这款游戏能够在很短的时间在全世界获得巨大的成功,尤其看了他们的一些周边产品,这是第一次动漫的一个品牌形象对我产生这么大的震撼力。


     大概在20135月 份,一次朋友聚会中,我们聊到了品牌,聊到了动漫形象,甚至聊到了有没有可能,聊天打比方的时候就说到了圣诞老人,我觉得是一个很新颖的事情。但在我的概 念里,从来没有把圣诞老人和动漫扯上关系,虽然它也是一个绘制制作的卡通形象,而且它有很生动的故事、很可爱的画面、包括它有一种非常完善的、现代的识别 体系,但是我们的确一直没有把它纳入为动漫品牌,因为它是一个全世界共有的,它不属于某一个企业,也不属于某一个地域。


      但是当我们这么说的时候,我们突然发现,如果能够做到一个像圣诞老人这样有影响力的动漫形象和动漫品牌,再能有这样一个传播力度,那是什么样的局面?所以,当时我们就被这个创意深深的吸引住和震撼住了。


      们 有可能做成什么样呢?我们下意识就会形成这样的对应关系,那么在东方、在中国有没有可能有这样一种形象?我们就想,这时候能不能为我们的节日,我们的春 节、中秋节、端午节,有没有可能做某种形象?说他们有圣诞老人,我们也可以有春节奶奶,甚至中秋奶奶。我觉得这是我们第一次在脑子里形成了一个概念,借助 于春节的文化,借助于春节在全球华人,甚至在整个东方世界广泛的文化传播力和影响力,同时也借助了春节这个节日经济的影响力。


      从这个想法形成,我们用了差不多三个月的时间,一直在拜访动漫界的专家,包括文化界的。在征求的过程中,大家都觉得是很好的点子。而且也觉得之前大家一直没有把这两件事情融合到一块,为什么在这个时间我们想到这件事情呢?我想还有几个前因后果。


      陈维东:第一,中国动漫产业的发展。


      从十几年前,我们的原创开始缓慢起步,到2006年、2007年国家开始重视动漫产业,给予了动漫产业非常多的支持政策,到2009年 国家相关部门提出了大动漫产业发展观,一直到这几年整个动漫数字媒体的快速发展,我们可以看到整个中国动漫产业,不可否认、非常高速的、飞跃式的在发展。 从以前的模仿、被动市场、被外来的动漫产品所占领,到目前中国大陆市场国产的动漫作品已经占有绝大多数的比重了,而且品质也越来越高了。现在在国际上,不 管是日韩还是欧美已经给予中国的动漫产业非常高度的重视。但大家总有一种遗憾,为什么我们数量有了这么多?我们的品质也发展得很快,我们的人才也有很多, 但是我们在和国际一些动漫行业、动漫企业相比过程中,我们隐约缺少一些自己能够拿得出手、能够在国际上叫响的动漫品牌。所以,在2012年国家文化部开始推动中国动漫品牌发展,包括一些建设与保护的政策。所以,这实际是中国动漫正处在一个大的战略转型期。


      第二,大家看到这几年整个中国文化产业的发展,从以前传统的影视播出、图书出版,到这些年的智能新媒体、智能移动终端手机到手机游戏、手机动漫,飞跃的发展。

 

“春节娃娃”代言爱的真谛


      漫神网:提到西方节日就可以想到圣诞节,提到咱们的节日就是春节。在您看来西方的圣诞节与咱们的春节有哪些不同的地方?您希望“春节娃娃”大赛对春节会有哪些影响?


      陈维东:我觉得这毕竟是东西方各自的文化代表,不能简单比优劣。因为我觉得圣诞老人实际代表了一种博爱,也代表了一种对于年轻人,包括行善、给予等很多精神。


      圣诞节让人很喜欢、很讨巧。尤其是圣诞老人整套体系,在用一套很现代的视觉体系、品牌体系、包装体系在推广,所以,大家可以看到,它有整套体系,不是散的。


      反 过来看我们的春节,春节历史很悠久,至少有两千年的历史,我们的春节文化非常厚重、春节故事非常多,春节的习俗也非常丰富,但我们有时候隐约感觉到因为春 节太过于厚重、太过于传统、太过于庞杂,没有了一些符合现代社会、现代传媒的简单符号,尤其让这些“简单了”的年轻人的喜好方式。所以,我个人一直很喜欢 传统文化的国际推广和现代推广,我一直在思考一个问题,我们的传统文化如何做到现代推广。


      关于春节,如果说我们把它转化为一种“春节娃娃”,或者是一种春节动漫的卡通造型,我就觉得春节实际是中国人或者是华人、东方人对于大自然的一种崇尚,对于节气,春节是充满了希望、充满了未来生命、未知世界的探索,所以,我觉得它本身是一种希望。


      我再想到,春节因为在中国,随着中国老百姓一种特殊情感的聚集,春节大家一定要回家,一定要欢聚,尊老爱幼,一定要吃一次团圆饭,在这里又有很浓重的亲情感,而且我觉得这种亲情感不光是中国人的,全世界的人都有这种亲情感。


      再有在春节中有一个尊老爱幼的习俗,对于娃娃、孩子们过春节,大家都会给予最大的一种满足和照顾。所以,我想在这方面,让这种关爱、让这种大爱、让这种和大自然之间的和谐,以及让人类对大自然之间多一点崇敬,想让这些贯穿到我们整个“春节娃娃”中。

 

世界因“春节娃娃”而沸腾


      漫神:“春节娃娃”大赛活动将在全球征集动漫品牌形象,想到“民族的就是世界的”这个宗旨。我们的大赛,是不是也以全球性的宏观思维来运营这次活动?


      陈维东:对, 你说的这个观点非常正确,我当时在想,“春节娃娃”最终也是一个动漫卡通造型,如果我一个人画可能就代表了我一个人的观点,如果一百个人画,哪怕你最终从 一百个人中间选出了之一,但毕竟是一百个创意遴选出来的之一,如果是一万个人画,你从一万个优秀的创意中选出最符合我们要求的造型,我觉得它一定是有代表 性的。


      这 一万个组成元素就很有意思了,如果说全部是华人,当然我觉得这也很好,因为华人最了解自己的节日,最了解自己的民族情感,也最了解自己的民族文化,但是如 果说是非华人是不是更有意思呢?一个非华人的动漫设计师为什么要来设计你的“春节娃娃”形象呢,因为他可能非常喜欢东方文化,喜欢中国文化和春节文化,当 他来设计的时候,他是不是要很深的研究?那么在他很深的研究的过程中,其实我们中国文化就传播出去了。


    其一,我希望在整个全球大赛的过程中,希望能够集世界动漫人设计的智慧、包括创意人的智慧融入进来。


     其 二,我个人也非常有兴趣和好奇,一个和我们文化土壤不同,地域不同、国度不同,甚至审美都不同的一个设计师,它理解的春节文化应该是什么样的,是不是应该 给我们更多的人换另外一个视角来看自己,我对这一点是具有着非常浓厚的兴趣,尤其我觉得中国的文化发展和中国经济的发展,我们一定要走出自我,面向世界, 用别人的眼睛重新来看待自己,我觉得我们需要这种勇气,也需要这种包容。所以,从我个人来讲,我非常希望有一个外国人最终设计了一个非常成功的“春节娃 娃”的造型,当然也有可能他是外籍华人,所以我说一个外籍华人设计的“春节娃娃”备不住是让人更期待的。

 

与世界接轨,打造国际性专业赛事


      漫神:我们的活动在全球范围内征集作品,可谓规模空前。而我们要怎样借鉴国际品牌的经验,来经营我们自己品牌形象呢?

      陈维东:从 中国动漫产业发展这么多年以来,我们在十几年前被动的因为国外动漫作品大量进入我国市场,我们喜欢看、喜欢阅读,这样的话我们也是一个学习过程。到了我们 这十几年,坚持原创和鼓励原创,也的确有了很多的原创作品,我觉得这是一个好的阶段性的成绩。但毕竟来讲,文化的市场是全球市场,动漫是国际语言,今天我 们如何用这种国际的、更加优秀的、先进的、合理的一种产业思维来推动文化内容的生产和传播,我觉得中国人有中国人的想法,外国人有外国人的想法。


      既 然我们做这件事情,我们能不能更多的聆听别人的想法,所以,这次我们也是很郑重的邀请了出品“愤怒的小鸟”的公司的一个创始人做我们的顾问,同时我们邀请 到了韩国《流氓兔》、《中国娃娃》、《倒霉熊》品牌的策划人和推广人作为我们整个品牌运作的顾问。我相信这也是我们积极在学习国际最顶尖的品牌包装和品牌 运作的经验。


      另外,我 们希望改变一些形式。我们虽然在北京开了发布会,但我们下一步希望在全世界,包括韩国首尔、泰国曼谷、印度尼西亚、南美、美国、法国等十几个国家做一系列 的关于中国的“春节娃娃”的全球征集大赛的推广活动,这是我们第一年造型比赛。造型大赛结束以后,我想我们会有一两百件很优秀的作品获奖。我们再把这些全 世界的创意,不同设计师对春节理解的作品组织在一块进行世界巡回展,当大家在一个展厅里看到有几十个春节娃娃,有可能有摇滚感觉的,有可能有杨柳青年画传 统感觉的,也有可能有我们的龙少年,也有可能有狮子少年,千奇百怪,这会带给我们很大的思维的冲击、视觉的冲击和对文化理解的冲击。这些作品有天南海北 的,有老人创作的,有青少年创作的,有美国的设计师创作的,有韩国的设计师创作的,有东南亚的华人设计师创作的,我觉得这件事情真的非常美好。


      漫神网:对于要向全球征集作品的大型赛事,我们大赛对于知识产权保护是怎么做呢?


      陈维东:我们在国际专家的建议下,在几个月前已经完成了整个“春节娃娃”商标的知识产权的注册,大约是45类 已经全部进行了注册。当然我们在国内也是得到专家的指导,我们自己做这个工作之前也做了一定的工作。但很快我们也带来了很多困惑,当我们在国际上要做推广 的时候,我们是不是在所在国,是不是用别的一种形式,都能够充分的进行有效的保护,这个对我们而言也是一些需要抓紧时间学习、思考和去做的工作。

 

十九年辉煌发展成绩,为“春节娃娃”保驾护航 


      漫神网:天津神界漫画有限公司距今已成立了19年,早已成为中国原创动漫行业中的领军器。作为漫画家企业家您是如何从漫画家到企业家进行这么一个角色转化呢?发展近二十年的神界又有着怎样优秀的成绩?


      陈维东:您说到一个让我非常感慨的问题,这个问题也是我最近两年很痛苦和很受煎熬的问题,以至于我在前一两天依然受到这种煎熬,就是一个从事文化创作的人和一个自以为是艺术家的人,向一个企业人或者是一个做管理者、经营者的转换,我觉得这是一件非常痛苦的事情。


      我从1993年开始进入动漫行业到现在2014年,按理说应该是21年了,如果说从我的1995年第二次创业做漫画到今天来算,应该是19年,如果是从我的第三次创业1997年到今天应该是17年。


      我是前两次做漫画都失败了,第三次从1997年做漫画一直坚持到今天,在国内的漫画作者而言,我应该算是一个元老了。


    当然最初在做这个公司的时候,也不叫做公司,叫做个人工作室,我带着几个学生一起来一本本画漫画。一直到了2000年以后,我尝试了一种新的创作方式,就用流水线的方式规模化创作。这个当然是学习了美国的一种创作模式,也学习了香港的一种创作模式,甚至我思考了很多汽车生产线的方式来生产漫画。


      我们创作的四大名著漫画,像《三国演义》,这套作品绘制很精良,难度系数很高,尤其是古装的铠甲和马画的非常精细,包括后来我们的作品在国际上已经出版了十几种语言版本,总发行量已经突破了600万册,获得了巨大的成功,它也是现在整个中国原创漫画标志性的产品,也获得了很多国际国内上的大奖。


     四大名著的创作过程,包括国外的朋友,包括您可能想象不出来,这一页的漫画实际是同时经历过十几个人,甚至二十几个人的手才出来的。


      这是我们我们当年自行开创的流水线,否则像四大名著这种80本书,几万页稿子,画出这种品质质量,想在8内画完几乎是没有可能的。我们整个创作人数加一块,总人数在140人左右,陆陆续续画了8年才结束,但还是用的流水线。


      流水线的采用,使我对创作的理解变得不一样了。因为以前师傅带徒弟,小作坊一样的这种创作,突然间发现艺术的创作、文化的创作可以有所谓的流水线。在做这种流水线的过程中,我最多的时候带所有的学生和助理一块工作,加在一块是80-90人。这带给我另外一种管理。


      我以前面临80多 人的时候,我就是陈老师的角色,只是我告诉大家该怎么分工、该怎么创作,这是我以前的一个过程,我觉得很享受,也很开心,因为毕竟是在做创作,我带的都是 学生。但是到了现在,随着企业的快速发展,由一个单一的传统的漫画绘制公司,向一个漫画产业化公司发展了。我们公司从最初的80多人,发展到今天140多人,但以前我们80%的人百分之百都是在搞创作,但是现在的140人时,可能只有40人在搞创作,另外100人是负责整个产业的运营和经营。公司的部门和子公司加在, 一块十几个,这对于我而言,脑袋天天大着,这是一个非常庞杂的管理体系,甚至我们现在有自己的动漫会展公司,有动漫文具公司,有动漫网站、手机动漫、手机游戏,在以前完全觉得不可以想象到的一些部门也都在诞生。

 

所 以,当今天我们开始推广“春节娃娃”的时候,其实我是为整个公司找到了一个大家可以共同努力的产品,比如像“春节娃娃”,我们做会展的公司,可以在整个国 际推广、国内推广、落地活动中大量的操作,我们手机动漫,可以去它做出很多的表情、很多的游戏。我们的文具公司,可以把它做出大量的周边产品。我们的漫画 公司,可以把它做成大量的漫画故事。所以,我想这时候,动漫品牌也给我们带来一种全新的思维和理念,动漫的品牌化产品是可以拉动整个产业化产业链的合作。

 

 

 

关于纵横|诚聘英才|商务合作|法律声明|帮助中心|作者投稿|联系我们|友情链接|客服中心|网站地图