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《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》发行上市

发布时间:2014年08月15日 19:11 作者:蛤蟆吉吉 来源:网络收集 查看:1424次

 

近日,《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》在北京正式发布。蓝皮书指出,我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%,预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

 

《中国动漫产业发展报告(2014)》 致力揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程,为推进国产动漫的发展提供智力支持,通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境,在 对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时,也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。书中对中国动漫产业2013年全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

 

我国动漫产业仍处于初级发展阶段

蓝皮书指出,经过近十年的产业扶植和快速发展,我国动漫产业快速发展,产值从“十五”期末不足100亿元,增长到“十一五”期末(2010年)的470.84亿元,年均增长率超过30%。 同时,一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出,打造出“喜羊羊”、“熊出没”等多个能与国外优秀动漫相抗衡的一线品牌,中国动漫的商业化、市场化、产业化 程度与日俱增。接下来,我国动漫产业将进入深度调整期,大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局,以便延伸产业链、整合优质品牌资源和提升企业 核心竞争力,届时市场集中度将会得到提升。

 

蓝皮书同时指出,中国动漫产业目前仍处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。虽然政府争取以强大的产业政策来推动动漫产业跨越式发展,但我国动漫产业发展时间较短,对于产业规律的把握和商业运营仍停留在较为肤浅的层面上,与世界动漫大国和动漫强国仍有很大差距。

 

战略投资者通过并购布局动漫产业

蓝皮书指出,目前我国动漫产业共有企业4600余家,通过认定的动漫企业累计达到587家,重点企业43家,从业人数近22万人,年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家,年产值超过1亿元的大型企业有13家。在动漫企业自身获得发展的同时,恒大、万达等房地产企业,中国移动、中国电信等运营商,腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大等互联网企业,海尔等传统家电企业均在不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,使原有产业格局发生改变。

 

一些领军动漫企业开始采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标,如2013年,奥飞动漫和美盛文化的收购举动。拥有优秀动漫内容IP和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。未来23年 里,我国动漫产业将进入深度调整期,大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系,强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明 显,动漫产业的市场集中度将会得到提升。对于外部战略投资者和动漫产业领先者来说,并购依然是快速切入和嫁接(融合)发展的重要手段,预计在未来相当长的 一段时间里,大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局。

 

影视动画此起彼伏,商业力量主导变局

蓝皮书指出,国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。2013年,全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465327955分钟,全国制作完成的国产电视动画片共358204732分钟,在备案数量增长率走向最低的同时,投资生产完成率创下最高纪录(62.4%)。

 

同时,动画电影票房收入也在随着整体电影市场的快速崛起而持续攀升。2013年,我国动画电影票房市场持续走高,全年共有33部国产动画电影与进口动画电影在国内上映,合计票房收入为15.9亿元,同比增长11.1%。动画电影在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线,一批根植于电视动画品牌的影片开始被推上银幕。

 

新媒体动漫爆发,助力动漫产业发展

蓝皮书指出,动漫产业借力移动互联网创造高速增长,三网融合催生的多屏互动模式扩充动画视频需求。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业大举进军在线漫画阅读业务。同时,动漫也已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块。

 

蓝皮书建议,动漫企业应大力加强高新技术应用创新,尤其是充分利用CG数字制作技术和网络传播技术所创造的技术红利转换成为先进生产力和利润收益。一是把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化,二是基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品,三是利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务,四是利用官方网站(Web+Wap)、App应用等构建一体化业务平台。

 

因此,动漫企业应大力加强高新技术应用创新,基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品,把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化,并利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务,构建一体化业务平台。

 

目录:

Ⅰ 总报告

1       跨界融合,模式再造,提升中国动漫产业的市场价值【卢  斌 郑玉明 牛兴侦】

Ⅱ 行业报告

2       2013年中国电视动画片发展报告【卢  虹】

3       2013年中国动画电影业发展报告【李晓珊】

4       2013年中国漫画产业发展报告【《动漫壹周》编写组】

5       2013年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐 周瑞兰】

6       2013年中国手机动漫发展报告【陈  坤】

7       2013年中国动画玩具市场报告【王续义】

8       2013年国内低龄幼教动画市场发展报告【徐金菊 郑玉明】

Ⅲ 发展战略

9       基于“双重怪圈”的视角看十年来中国动画产业的经营模式【苏  锋】

10       促进中国动漫产业融合性发展【胡月明】

11       以商业模式视角探析动漫产业价值实现方法【张文倩 郑玉明】

12       建立新形态动漫商业模式的方法探索【陈叶子】

13       大动漫时代的动漫形象传播【谢小力 谢华萍】

14       政府动漫:助推中国动漫产业发展的新物种【胡春雷 苏  锋】

Ⅳ 商业运营

15       透析动漫品牌授权业务运作体系【吴创宇】

16       基于媒介演变浅谈中国原创动漫投融资策略【曹秋晔 郑玉明】

17       动画电影“品牌化”当道──“中国元素”的动画作品是否仍有卖点【余紫咏】

Ⅴ 生产创作

18       数字技术与动漫新观念【刘  娴】

19       浅析动画角色的形象塑造与个性设计【方  真】

20       《熊出没》动画故事剧本与角色设计分析【蒋永华】

Ⅵ 教育培训

21       联合——中国高等动漫教育的发展趋势【李  亮 王  昊】

22       高等院校动画教育与动画人才培养模式分析【沈  菊】

Ⅶ 区域报告

23       四川省影视动画产业发展报告【张  娟】

Ⅷ 案例研究

24       国产动画拓展日本市场的经验和启示——以《三国演义》为例【张志宇 苏  锋】

25       《熊出没之夺宝熊兵》难以复制的成功【张  丽】

26       从平民视角到反英雄角色——浅谈粤文化与《喜羊羊》影视作品【陈嘉丽 吴  惇】

27       试用类型电影的理论分析中国当代动画片的类型——以《巴啦啦小魔仙》为例【孙  进】

28       阿U品牌的“3+1”互联网商业模式【张慧玲】

29       从《终极大冒险》谈中国动画电影全龄化之发展【王卓敏】

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